Nike dự định sa thải khoảng 2% lực lượng lao động của mình, tương đương gần 1,700 nhân viên, nhằm mục tiêu giảm chi phí lên đến 2 tỷ đô la. Quyết định này là một phần chiến lược của công ty nhằm tối ưu hóa cấu trúc để thúc đẩy tăng trưởng, mặc dù việc sa thải ảnh hưởng đến một phần nhỏ của đội ngũ toàn cầu vào khoảng 83,700 người tính đến cuối tháng 5 năm 2023. Nike thông báo quyết định cắt giảm quy mô nhân sự sau khi công bố bản dự báo doanh thu được điều chỉnh và một chiến lược tiết kiệm chi phí nhằm thích ứng với nhu cầu chậm lại của người tiêu dùng trên toàn cầu. Sự thay đổi sở thích của người tiêu dùng, theo đó chuộng các sản phẩm thiết yếu và tăng tính trải nghiệm hơn là các sản phẩm xa xỉ, cùng với sự cạnh tranh gay gắt từ các thương hiệu mới nổi, đã tác động đến các chiến lược điều chỉnh hoạt động của Nike.
Các điều chỉnh của Nike về tài chính được đưa ra trong bối cảnh hãng đang đối mặt với các thách thức lớn như xu hướng chi tiêu thận trọng trên toàn cầu, áp lực thị trường đáng kể ở Trung Quốc và Châu Âu, và cạnh tranh trong lĩnh vực trang phục thể thao. Tình hình kinh tế ở Trung Quốc và nguy cơ suy thoái khó tránh ở Châu Âu cho thấy những bất ổn kinh tế toàn cầu ảnh hưởng đến hành vi và chi tiêu của người tiêu dùng, các yếu tố mà Nike đang giải quyết thông qua nỗ lực cắt giảm chi phí và tái cơ cấu tổ chức chiến lược của mình.
